Фирменный стиль: что это такое и как он влияет на развитие Вашего бизнеса?



 

Открытие собственного дела предполагает решение целого ряда задач. Сегодня многие предприниматели, глядя на российский и зарубежный опыт, вносят в этот список разработку фирменного стиля компании. Однако еще остаются те, кто не придает необходимого значения этой части подготовки, полагая, что созданием фирменного стиля можно будет заняться уже в процессе раскрутки бизнеса, а то и вовсе считая, что отсутствие собственного стиля не скажется на развитии дела. Мнение это ошибочно, а порой и губительно для предприятия.

Создание фирменного стиля — это одно из немаловажных условий для успешного старта бизнеса. Продуманный, запоминающийся фирменный стиль позволит вам громко и ярко выйти на рынок, подчеркнуть преимущества и просто “зацепить” взгляд клиента. Отсутствие же собственного стиля сделает вашу компанию несколько невзрачной, оставит ее в тени конкурентов. Для ресторанов, кафе, служб доставки и других предприятий общественного питания фирменный стиль также весьма важен. Даже, возможно, несколько больше, чем для многих других сфер деятельности. Они постоянно находятся “лицом к лицу” со своими клиентами, принимая их в стенах заведения или доставляя заказы на дом. Кроме того, большое количество конкурентов требует от пицца-предприятий умения выделиться на рынке и заставить клиентов запомнить себя.

Что такое фирменный стиль? Это визуальный образ вашего предприятия, целая система единых графических форм, цветов, которые находят свое отражение на всех элементах, от логотипа до рекламных листовок. Единство достигается благодаря использованию всегда одних и тех же корпоративных цветов, собственного фирменного шрифта, паттернов, персонажей и даже отступов на макетах. Фирменный стиль находит отражение во всем, что связано с компанией: от вывески на здании предприятия до подарочных ручек, которые вручаются клиентам и партнерам. Как фирменный стиль влияет на развитие вашего бизнеса? В первую очередь, он говорит о серьезности ваших намерений, придает компании солидности. Клиенты и партнеры видят, что вы уверены в качестве своего товара и не собираетесь покидать рынок.

Представьте, что Вам вручили визитку в одном стиле, бланк заявления в другом стиле, а вывеска на входе в заведение и вовсе выполнена в третьем. Каким будет Ваше впечатление? Вы сочтете предприятие несерьезным и вряд ли проникнитесь к нему доверием. Второе преимущество компании с фирменным стилем перед конкурентами — это ее узнаваемость. С помощью фирменного стиля у клиента формируется определенный образ, который легко возникает в голове, когда он видит какие-то элементы вашего стиля. Например, Вы выпускаете новый товар и выводите его на рынок под вашим корпоративным стилем. Клиент увидит знакомый логотип, знакомые цвета и элементы, и они вызовут у него положительные ассоциации. Человек тут же вспомнит, что уже знаком с этой компанией (заказывал у вас пиццу или посещал ваш ресторан), а значит, вновь может ей довериться.

Таким образом, фирменный стиль поможет “привязать” хорошие впечатления от вашей компании к визуальному образу, что не позволит клиенту спутать вас с кем-то другим!

    

Фирменный стиль — это не только важная маркетинговая составляющая. Он выполняет свою роль и внутри компании. Во-первых, упрощает разработку рекламных макетов в будущем. Дизайнерам нет необходимости “изобретать велосипед” каждый раз, когда нужно донести какую-то информацию до клиентов. Единая стилизация дает гарантию того, что реклама выстрелит прямо в цель, ведь она выполнена в фирменном стиле. Проверенном, надежном. Во-вторых, фирменный стиль работает на сплочение коллектива. Корпоративный дух сильнее, когда сотрудники чувствуют причастность к общему делу.

Создание фирменного стиля — это большой труд. Над ним работают дизайнеры, маркетологи, а порой и психологи. Необходимо создать не просто красивый и запоминающийся стиль. Он должен отражать сущность компании, презентовать ее главные достоинства, поэтому разработка фирменного стиля начинается с общего понимания характера компании и имиджа, который необходимо создать. Этот этап работы нельзя пропускать. Представьте: вы запустили свой бизнес, для вас разработали фирменный стиль, который не учитывает особенностей компании.

   

Через год бизнес окреп и полностью сформировался, и вы вдруг понимаете, что фирменный стиль не соответствует идеологии, настроению вашего предприятия! Можно разработать новый фирменный стиль, но придется потратить немало времени, денег и сил, чтобы приучить ваших клиентов к нему и вновь завоевать доверие.

Во избежание таких проблем и трат лучше изначально заказать разработку фирменного стиля у надежной компании, которая имеет большой опыт в подобной работе. Дизайнеры разработают логотип — это главный элемент корпоративного стиля. Он выполняется в нескольких вариантах: черно-белый для печати, цветной 2D универсальный и при необходимости 3D.

Следующий элемент, который разрабатывают дизайнеры, — фирменный шрифт. Он будет использоваться на всех макетах. Казалось бы, что сложного в том, чтобы определиться со шрифтом? Но профессионалы знают, что шрифт должен быть не обязательно модным или красивым. Гораздо важнее, чтобы он гармонично сочетался с другими элементами стиля, в частности с логотипом (который будет практически везде!) и производил нужное впечатление: элегантность или дурачество, халатность или серьезность, роскошь или консерватизм.

Далее разрабатываются фирменные цвета. Их можно взять из цветного логотипа и подобрать те, которые будут гармонично сочетаться с ним. Цветовое решение должно вызывать положительные эмоции у людей. Кроме того, необходимо ориентироваться на свою аудиторию: возраст, достаток, жизненные позиции. Так, например, если вашей аудиторией являются серьезные люди среднего возраста, не стоит в фирменном стиле использовать яркие, кричащие, агрессивные оттенки, а если потенциальные посетители вашего заведения — активная молодежь, то стоит забыть о спокойных пастельных тонах.

Логотип, фирменные цвета и шрифт — это ключевые элементы фирменного стиля, которые ложатся в основу всей остальной работы. Разрабатывается вывеска для вашего заведения, элементы дизайна интерьера, дизайн упаковок для пиццы, роллов, фирменная одежда для сотрудников, визитки, фирменный бланк, конверты и дизайн других носителей, которые Вам нужны. Это может быть брендированный порционный сахар или подарочные календари. Что угодно! Фирменный стиль берется за основу при создании любой рекламы: наружной на баннерах и сити-форматах, для рекламы на общественном транспорте, для брендирования служебных автомобилей. Также стоит заказать разработку дизайна сайта, он непременно должен быть выполнен в фирменном стиле. Паттерны, фирменные персонажи, иконки — все эти элементы также могут быть частью вашего корпоративного стиля, если вашему бизнесу они нужны.

    

Итогом всей этой дизайнерской работы становится брендбук (brandbook), который получает заказчик. В нем указаны правила использования элементов фирменного стиля бренда, представлены иллюстрации и образцы этих элементов. Хороший брендбук даст полную информацию о визуальных стандартах компании, и решит ваши дизайнерские проблемы на многие годы вперед.

Как выбрать исполнителя по разработке фирменного стиля? Итак, Вы оценили роль фирменного стиля в развитии своего бизнеса и хотите, чтобы у вашего предприятия он непременно был. Вероятно, что у вас нет штатного специалиста, которому Вы могли бы доверить столь важную работу, поэтому Вам необходимо заказать разработку у сторонних исполнителей. Предложений на рынке сегодня невероятное множество, но выполнить работу качественного сможет далеко не любая организация.

Выбирая исполнителя, обратите внимание на уже готовые работы фирмы, а также на стоимость услуги. Цена разработки фирменного стиля не должна быть подозрительно низкой, поскольку это работа, действительно, отнимает много времени, творческих сил, требует полного погружения в специфику вашего предприятия. “ПиццаСофт” — одна из надежных, опытных компаний, которым вы можете доверить разработку фирменного стиля. Предприятия, для которых специалисты “ПиццаСофт” создавали корпоративный стиль, сегодня успешно работают в сфере пицца-бизнеса. Главным примером работы команды дизайнеров компании может служить фирменный стиль федеральной сети ресторанов с доставкой “ПиццаФабрика”, которая уже на протяжении более пяти лет осуществляет доставку в четырех городах, а на подходе — новые филиалы. Команда дизайнеров и маркетологов “ПиццаСофт” создаст уникальный фирменный стиль, который станет эффективным средством в борьбе за клиента. Поработайте над фирменным стилем сегодня, и он будет работать на вас долгие годы!

www.pizzasoft.ru

8-800-550-09-20

info@pizzasoft.ru

  


Добавить комментарий

Войти с помощью: